dcomdo Communication et Marketing

La fin de l'époque Google : vers une nouvelle ère de la recherche en ligne

Depuis plusieurs décennies, Google était synonyme de recherche en ligne. Pourtant, un vent de changement souffle sur le secteur, transformant les habitudes des internautes et redistribuant les cartes entre les acteurs historiques et les nouvelles plateformes. Une étude récente de Yext, relayée par le Blog du modérateur, souligne que 94 % des consommateurs explorent désormais d’autres canaux pour obtenir des informations sur les marques. Alors, quelles sont ces nouvelles tendances et comment impactent-elles le marketing digital ?

Recherche en ligne google instagram tiktok

Une fragmentation des canaux de recherche

La manière dont les internautes recherchent des informations évolue rapidement. Les réseaux sociaux s’imposent comme des plateformes de recherche alternatives, en particulier auprès des plus jeunes. Voici quelques chiffres marquants :

  • 71 % de la génération Z utilisent Instagram pour effectuer des recherches.

  • 66 % de cette tranche d’âge préfèrent TikTok, une plateforme où les contenus visuels et courts captent l’attention.

Cette migration vers les réseaux sociaux s’explique par leur approche immersive et directe, offrant des résultats plus concrets et des recommandations visuelles que les moteurs de recherche traditionnels peinent à fournir.

L’émergence de l’intelligence artificielle

Au-delà des réseaux sociaux, l’intelligence artificielle (IA) bouleverse le paysage de la recherche en ligne. Des outils comme ChatGPT, comptant déjà 300 millions d’utilisateurs mensuels, ou encore des plateformes spécialisées comme Perplexity ou SearchGPT, permettent aux utilisateurs d’obtenir des réponses précises et personnalisées sans parcourir une liste interminable de liens.

Pour répondre à ces changements, Google s’adapte en intégrant des fonctionnalités d’IA générative à travers son assistant Gemini, qui capte désormais 35,3 % des recherches en ligne, juste derrière ChatGPT.

Quelles conséquences pour les entreprises ?

Face à cette évolution rapide, les marques doivent réfléchir à une stratégie digitale adaptée. Quelques pistes :

  1. Renforcer la présence sur les réseaux sociaux : Investir dans des contenus optimisés pour TikTok et Instagram peut être une opportunité pour toucher les jeunes audiences.

  2. Explorer les plateformes d’IA : Créer des contenus adaptés aux outils comme ChatGPT ou Gemini permet d’améliorer la visibilité sur ces nouveaux canaux.

  3. Adapter le SEO à ces nouveaux usages : Intégrer des mots-clés liés à des recherches vocales ou conversationnelles devient essentiel pour rester pertinent.

Une nouvelle ère à appréhender

La recherche en ligne n’est plus l’apanage des moteurs traditionnels. Réseaux sociaux, intelligence artificielle, et nouveaux comportements redéfinissent les règles du jeu. Pour les marques, l’heure est à l’innovation et à la diversification des stratégies.

Et vous, êtes-vous prêts à surfer sur cette nouvelle vague ?

 

Pour un conseil personnalisé sur votre stratégie digitale ou la gestion de vos contenus, contactez-moi ! 

Recevez mes articles dédiés à la communication et au marketing
1x / mois en vous inscrivant ici

Flèche blanche dcomdo

Mes derniers articles sur la communication et le marketing digital

Méta, Trump et X

Méta, Trump, X et Elon Musk : Une nouvelle ère pour les réseaux sociaux ? La récente réintégration de Donald Trump sur …

Pour gagner en efficacité et en productivité, j’étais à la recherche d’un outil permettant d’avoir à la fois mes tâches à effectuer …

KPI = Key Performance Indicator Les KPIs ou statistiques de données de vos réseaux sociaux, pas toujours évident de s’y retrouver et …